Хоккейный клуб «Атлант»

2 апреля 2008-го года было объявлено о переименовании ХК «Химик» в «Атлант». В то же время негласно был определён первоначальный курс внешнего вида команды: ретро-стиль. Причиной этого решения отчасти послужил имидж команды сезона 2007–2008 — хоккеисты играли в форме, напоминающей свитера «Химика» 70–80-х годов с тремя полосками на рукавах и талии; к слову, визуально очень удачные и по-хоккейному традиционные.

Из-за сильной поспешности форма и маскот были похожи скорее на черновики, чем окончательный вариант. Годом позже был представлен обновлённый вариант логотипа. Была увеличена его динамика, подчёркнута машинная и неживая энергия букв. Изменениям также подвергся и маскот команды пёс алабай: стал более детализированным и агрессивным.

Уже в середине сезона 2009–2010 велись масштабные поиски нового стиля хоккейного клуба. Рассматривалась смена цветового сочетания, кроя. Были объявлены тендеры и конкурсы, на стол были положены десятки концепций нового фирменного стиля «Атланта» от самых разных студий. Однако результат не удовлетворял руководство клуба. Задачи, поставленные перед студиями, остались проигнорированными: никто не смог связать команду с Подмосковьем, сохранив при этом сложившуюся узнаваемость образа «Атланта».

В конце концов было решено оттолкнуться от концепции ретро-дизайна, и усилить впечатление сдержанным минимализмом. Форма была вычищена от лишних элементов, цвета скорректированы и зафиксированы: синий стал более насыщенным, благородным, а жёлтый слегка ушёл в сторону оранжевого. На джерси появилась первая в КХЛ наплечная эмблема. Все элементы были выполнены нашивками, тогда как в предыдущие сезоны команда играла в форме с сублимированной печатью.

Изменения коснулись также и цифр. На смену официально рекомендуемому КХЛ-ом шрифту Mellnik пришёл фирменный атлантовский Atlas X-Sport — первый в КХЛ собственный командный шрифт. Он был основан на традиционных колледжских шрифтах 20–30-х годов, безошибочно считывающихся зрителем как классический спортивный шрифт. Внедрялся шрифт постепенно, в течение пары сезонов.

Форма сезона 2011–2012 отличается от предыдущей тем, что эмблема присутствует только на правом плече (копьё всегда смотрит вперёд, и никогда не угрожает своим воротам); фамилии, номера и метки игроков набраны Atlas X-Sport. Сменилась компания-производитель: Reebok уступил Росспорту. Это немного негативно отразилось на форме. У канадцев качество материала ощутимо превосходит российский аналог; кроме того, Росспорт использует сублимационный метод окраски джерси, в то время как Reebok использует только предварительно окрашенную ткань.